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	对于广告作品的评价和预测，是根据广告在商品推销中所起的作用，始终是以市场为基础的，以消费者为中心，不能以个人感受为基础。具体地说，一张广告摄影作品，不管艺术上是多么精湛，只要它缺乏"推销"的力量，在进入消费者的视觉领域后，即便能够引起足够的审美效果，但是如果无法刺激消费者的具体消费欲望或者激发消费者明确的参与激情，就不能算是一个好的广告照片。
	广告摄影首先是摄影的一个门类，但是又与广告推销发生着密切的关系。许多人把广告摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待，这其实是一种错误的做法，尽管产品摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联
	系，但实际上不同的。广告摄影的功能十分明确:为了宣传商品的形象，介绍商品的特点，引起消费者的购买欲望。在商品竞争十分激烈的时代，优
	秀的广告摄影作品，是增加竞争力的重要环节和手段。
	具体地说，一张广告摄影作品，不管艺术上是多么精湛，只要它缺乏"推销"的力量，在进入消费者的视觉领域后，即便能够引起足够的审美效果，但是如果无法刺激消费者的具体消费欲望或者激发消费者明确的参与激情，就不能算是一个好的广告照片。而且，优
	秀作品所刺激的购买目的性是非常明确的，也就是具体到商家所*的某类商品。
	后期编辑通过对于影视的镜头、语言、镜头组接、镜头张力、节奏等良好的把握，将创意思路在片中**地表现出来，使产品诉求**的融入到画面情境中，并在影调、风格、节奏上使作品或行云流水通畅自如，或振聋发聩、落地有声，或静动结合，引人注意，达到或甚至**过预期的效果。
	1. 拍摄类,包括微电影,电影,话剧等具有剧情内容的拍摄类广告片.特点是具有感染力,号召力.
	2. 平面类,一切非动画类,无剧情内容的广告片.特点是平面性,容易用于宣传.
	3. 动画类,包括2D和3D动画.特点是可以具有丰富的想象力,和一定的号召力.
	企业宣传片是企业自主投
	资制作，主观介绍自有企业主营业务、产品、企业规模及人文历史的专题片。企业宣传片主要是企业一种阶段性总结动态艺术化的展播方式，回望过去。企业宣传是为了统一企业形象、经营理念和帮助企业。这类片子主要有五种，一种是企业宣传片，一种是企业形象片，一种是企业专题，一种是企业历史片，还有一种是企业文化片。